移動廣告前景廣闊
如今，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)一躍成為最熱門的廣告媒體，它滲透到人們生活的方方面面，改變了過去人們對于電視和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體的依賴，并深刻地改變信息時代的社會生活。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第31次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告中顯示，截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶占比也由上年底的69.3%提升至74.5%，手機第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，網(wǎng)民手機上網(wǎng)每天達到將近2小時。。據(jù)了解，目前，移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟規(guī)模已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中超過10%的比例，產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈已經(jīng)開始逐漸形成。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在企圖切入到終端生產(chǎn)這個領(lǐng)域。移動互聯(lián)網(wǎng)進入了全新的時代。
“手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧！北本┝γ缽V告有限公司副總裁尹秋紅表示，與傳統(tǒng)的PC不同，手機具有私密性、移動性、便捷性等獨有特性，可有效地將用戶碎片化的時間整合起來，如人們乘地鐵、等電梯等時候，都會下意識地拿出手機。“互聯(lián)網(wǎng)是你的工作終端，移動互聯(lián)網(wǎng)是你的娛樂終端，這是一種趨勢，而且這種趨勢正在不斷深化。現(xiàn)在人們回家后，越來越少人會再打開PC上網(wǎng)，還有很多用戶受條件限制只用手機上網(wǎng)，比如工廠，軍隊，他們就沒有選擇，這是終端的一個很大變化，這也是移動廣告被業(yè)內(nèi)看好的重要原因。”
作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動營銷解決方案提供商，力美廣告成立于2010年，是Wap時代移動互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模最大的廣告商之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，力美敏銳地認(rèn)識到，移動互聯(lián)廣告由Wap時代向智能終端時代轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨。2011年7月名為Lmmob的智能手機廣告平臺上線了，如今該平臺已經(jīng)覆蓋全國超過2億多部智能終端和30000多個手機應(yīng)用，其中IOS設(shè)備覆蓋3000多萬臺，成為國內(nèi)廣告主、開發(fā)者、廣告公司進行移動互聯(lián)網(wǎng)廣告管理最精準(zhǔn)、高效、便捷的支持平臺。并相繼獲得了IDG、KPCB兩家知名海外投投資機構(gòu)近3000多萬美元的風(fēng)險投資，是目前國內(nèi)營收規(guī)模、融資規(guī)模最大的移動營銷解決方案提供商。
互動廣告將是未來發(fā)展趨勢
由于手機屏幕過小等原因，一些廣告主擔(dān)心傳統(tǒng)的Banner廣告轉(zhuǎn)移到手機上，視覺表現(xiàn)缺乏沖擊力，此外手機廣告也會影響受眾的體驗，進而損及品牌形象。
“這是一個思維的問題，在我們看來手機屏幕小恰恰是它的優(yōu)勢�！币锛t表示，移動廣告不是把PC上的Banner縮小放在屏幕上，而應(yīng)該結(jié)合手機媒體自身的特性，如終端承載硬件改變、使用時間點改變、應(yīng)用碎片化、交互性強、個人化突出等。如果還用互聯(lián)網(wǎng)的老思維去做移動互聯(lián)網(wǎng)，那是必“死”無疑的�！拔覀兺ㄟ^研究移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點，發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告更加適合廣告主與消費者的互動，互動廣告可以讓用戶在相應(yīng)的時間做出相應(yīng)的動作。”
在尹秋紅看來，互動廣告將是未來發(fā)展的趨勢，移動廣告與LBS(基于地理位置)和O2O(線上到線下)的特性想結(jié)合未來前景廣泛。例如消費者想去走到星巴克喝一杯咖啡，就可以通過LBS搜索附件的咖啡館，還可以通過星巴克推出的活動，得到優(yōu)惠券，不用下載打印，現(xiàn)場使用，非常方便。這種形式讓很多廣告主覺得這種形式讓用戶參與到廣告主的活動中來。尹秋紅透露，目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主要以行業(yè)廣告主為主，如電商、游戲等行業(yè)，行業(yè)內(nèi)的廣告占移動廣告的70%左右。品牌廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺上面的投入呈不斷增長的趨勢，并不斷加大互動廣告這種方式，同時與品牌廣告主的線上線下結(jié)合，讓用戶參與進來。比如寶潔的海飛絲，在電視上的廣告與手機廣告相結(jié)合，讓用戶通過手機完成一定的動作，便能獲得一定優(yōu)惠。
在行業(yè)看淡、盈利難尋的背景下，力美廣告的發(fā)展卻呈現(xiàn)另一番景象�！拔覀兪且苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一一家盈利的企業(yè)�！币锛t無比自豪地說，“從去年4月份到12月份的我們的互動就將近有6000萬，整個2012年我們的廣告收入近兩個億。今年我們的目標(biāo)三個億，尤其是互動廣告這一塊我們會作為主打�！�
做好大數(shù)據(jù)時代布局
與其他任何媒介廣告相比，移動廣告對技術(shù)的要求更高。毫不夸張地說，技術(shù)是移動廣告質(zhì)變的關(guān)鍵。
尹秋紅表示，力美作為移動廣告領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，在技術(shù)上的投入要比業(yè)內(nèi)其他企業(yè)高得多。據(jù)了解，力美旗下?lián)碛?家專業(yè)移動技術(shù)開發(fā)公司，技術(shù)開發(fā)團隊人員就高達150余人。
在2012年4月獲得KPCB、IDG3000萬美金融資后，力美引入Google廣告平臺亞太產(chǎn)品前負責(zé)人梁信屏擔(dān)任CTO。梁信屏在入職時向媒體表示：“力美的技術(shù)人員占據(jù)50%。新一輪融資，力美計劃至少有50%投入到產(chǎn)品和技術(shù)�！痹诩夹g(shù)團隊的支持下，力美廣告不僅完成了從傳統(tǒng)WAP到移動廣告平臺的轉(zhuǎn)型，同時在APP應(yīng)用研發(fā)媒體數(shù)據(jù)挖掘方面也全面鋪開。
“我們今年在廣告平臺推出了一些新的功能，其中比較重要的就是大數(shù)據(jù)的挖掘、積累、分析、處理。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)將為廣告主進行精準(zhǔn)投放的依據(jù)。” 尹秋紅表示，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的點擊、瀏覽、支付等情況直接反映消費者的性格，偏好，意愿等，通過這些可追溯性的用戶行為，可以對用戶進行臉譜畫像，有利于廣告主更深入的挖掘數(shù)據(jù)價值，優(yōu)化營銷決策。力美廣告平臺通過長期積累的用戶使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，利用先進的數(shù)據(jù)挖掘算法，讓廣告主根據(jù)時間、地域、媒體、設(shè)備型號等特性進行自主投放，鎖定目標(biāo)人群，將廣告精準(zhǔn)得呈現(xiàn)在潛在客戶面前。
尹秋紅表示，業(yè)內(nèi)很多公司談起自己的優(yōu)勢，習(xí)慣說自己擁有多少萬個App，而事實上，這種說法沒有絲毫意義。力美則強調(diào)獨立用戶的覆蓋量，目前力美獲得了7000多萬的獨立用戶覆蓋量，其中ios的覆蓋量超過3000萬。
構(gòu)建綠色而有效的生態(tài)系統(tǒng)
“我們是一個不扣量的平臺，同時也是國內(nèi)唯一一家開發(fā)者月分成會超過400萬的廣告平臺�！币锛t這樣告訴記者，對力美來說，只要開發(fā)者沒有作弊，力美就愿意分成給他們，因為力美最終的目的并不是追求平臺的高利潤，而是將構(gòu)建綠色健康的廣告平臺生態(tài)系統(tǒng)作為始終追求的夢想。
“我們想將力美打造成國內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)最好的廣告平臺，我們希望構(gòu)建一個由廣告主、開發(fā)者、用戶三者組成的生態(tài)系統(tǒng)。”尹秋紅表示，在這個系統(tǒng)中廣告主、開發(fā)者、用戶三方都能受益。廣告主花費最少的資金，通過平臺找到最合適的覆蓋人群，使自己的品牌得到最大化傳播；開發(fā)者獲得良好的收益，同時更好地發(fā)展自己的用戶；用戶獲得更好的體驗，同時在體驗中獲得更多的實惠。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的不斷擴大，安沃、多盟、艾德思奇、芒果、微云、哇棒、有米等平臺都加緊爭奪移動廣告大蛋糕。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，數(shù)量最多時，國內(nèi)移動廣告平臺達到了七八十家，而目前留存的也有40家左右。在繁華背后，行業(yè)也正在進行悄悄地洗牌。
“優(yōu)勝劣汰是自然界永不變的規(guī)律。通過視頻領(lǐng)域的發(fā)展軌跡，我們可以看到在移動互聯(lián)網(wǎng)市場未來也將呈現(xiàn)幾個巨頭鼎力的格局�！币锛t表示，行業(yè)洗牌是必然趨勢，但從目前來看，還需要一段漫長的時間，這期限應(yīng)該在五年以上。
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