廣告宣傳是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它起著溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通、引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
電視廣告與其他媒體廣告一樣，具有這種經(jīng)濟(jì)功能，而由于電視廣告具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使這種功能顯得更加明顯和突出。
1.樹(shù)立形象，溝通產(chǎn)銷
我們說(shuō)，電視廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有機(jī)組成部分，不單單是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)廣告能夠?yàn)殡娨暸_(tái)、為國(guó)家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，更重要的是電視廣告通過(guò)節(jié)目的形式傳播了信息，而這種信息能夠使企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品廣為人知，發(fā)揮促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)和流通的作用。
2.活躍市場(chǎng)，利于競(jìng)爭(zhēng)
電視廣告以形象直觀而獨(dú)具優(yōu)勢(shì),能夠通過(guò)圖像讓人們“眼見(jiàn)為實(shí)”。電視廣告對(duì)產(chǎn)品的全方位立體展示，經(jīng)過(guò)演員的出色表演，把廣告內(nèi)容活脫脫地呈現(xiàn)在人們眼前。因此說(shuō)，電視廣告是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種有效手段。
(1)電視節(jié)目?jī)?nèi)容包括電視廣告節(jié)目
從電視屏幕顯示出的節(jié)目?jī)?nèi)容看，電視廣告節(jié)目表現(xiàn)出了它是電視節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分。比如說(shuō)中央電視臺(tái)一套廣告節(jié)目在屏幕上出現(xiàn)的時(shí)間，按國(guó)家有關(guān)規(guī)定，大體上為播出總節(jié)目時(shí)間的八分之一左右，為了能讓廣大觀眾了解什么時(shí)間播廣告，一些地方電視節(jié)目報(bào)還專門(mén)登載廣告的播出時(shí)間，以便有興趣者收看，不愿意看者，可以在這一段時(shí)間里作一下調(diào)整。
(2)電視節(jié)目的豐富需要電視廣告
隨著我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，電視節(jié)目的發(fā)行和交換，正在向有償化方面發(fā)展。作為主要娛樂(lè)節(jié)目的電視劇，從它的生產(chǎn)開(kāi)始。就與部分企業(yè)建立了經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，其中有部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)，出資贊助拍攝某些電視劇，有的僅僅打“聯(lián)合攝制”、“贊助拍攝”，也有的則是要求，不管節(jié)目在什么時(shí)段，在哪個(gè)電視臺(tái)播出，都要帶本企業(yè)的某一廣告。從全國(guó)電視節(jié)目的流通方式看，中央和省級(jí)電視臺(tái)一般為第一輪播映，然后是地方電視臺(tái)。為了加強(qiáng)各城市電視節(jié)目交流，全國(guó)城市電視臺(tái)建立了較為松散的聯(lián)合體，在這些聯(lián)合體間作節(jié)目交流時(shí)，常常以電視劇或其他節(jié)目帶廣告為交換條件。也有些電視節(jié)目在向出版部門(mén)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，談及其中帶廣告可以減少購(gòu)買(mǎi)價(jià)等等。
總之，在電視節(jié)目的整個(gè)生產(chǎn)、交換(交流)過(guò)程中，部分公司廣告直接或間接地參與其中。而各電視臺(tái)，為了豐富本臺(tái)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，除了自身采編一部分外。交流節(jié)目中總是與電視廣告有這樣或那樣的牽連，受到某些企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)電視廣告的制約。就一個(gè)地方電視臺(tái)自己采編節(jié)目而一個(gè)地方電視臺(tái)自己采編節(jié)目而言，由于電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)不足。部分欄目常常以與企業(yè)合辦或贊助協(xié)辦等名義，吸引部分臺(tái)外資金，對(duì)企業(yè)的回報(bào)自然是不同形式的企業(yè)形象產(chǎn)品的廣告。因此，我們說(shuō)，從深層次來(lái)看，要豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容也離不開(kāi)電視廣告。
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