日前,由聚美優(yōu)品CEO陳歐“我為自己代言”的廣告熱播,在湖南、江蘇、浙江等國內(nèi)主要衛(wèi)視高頻率轟炸,讓“聚美體”受到了眾多關(guān)注。聚美優(yōu)品3月1日將舉辦三周年店慶,打出“聚美補(bǔ)貼上千萬,直接打破行業(yè)價格底線”的宣言。
頁面顯示,聚美優(yōu)品已啟動店慶預(yù)熱活動,其中包括雅詩蘭黛5折起專場及旗艦店優(yōu)惠券發(fā)放等活動。值得一提的是,聚美優(yōu)品進(jìn)行了品類擴(kuò)充,并將在3月1日時推出進(jìn)口奶粉“滿199減100”活動。
就在聚美優(yōu)品廣告戰(zhàn)密集播出的同時,其主要競爭對手樂蜂網(wǎng)的“不美不活”系列新廣告也已上線。據(jù)樂蜂網(wǎng)方面透露,其將于本月27日搶先推出“8重豪禮瘋動全網(wǎng)”活動,其中包括50品牌滿減、300款產(chǎn)品3折封頂、100款產(chǎn)品1元秒殺等。
相比于蛇年首場價格戰(zhàn)的噱頭,聚美優(yōu)品瘋狂燒錢電視廣告同樣備受關(guān)注。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,聚美優(yōu)品在湖南、江蘇、浙江臺的電視廣告費(fèi)用接近每月3000萬元,再加上互聯(lián)網(wǎng)廣告及戶外廣告,聚美優(yōu)品近期廣告投入至少5000萬元。但據(jù)記者了解,聚美優(yōu)品目前正式披露的融資只有一筆,即在2011年3月獲得了來自紅杉資本的千萬美元級別投資,除此之外僅有少量天使投資。但這一消息并未得到聚美優(yōu)品的確認(rèn)。
“聚美優(yōu)品的現(xiàn)金流狀況不錯,其近期的廣告投入僅相當(dāng)于1-2周的銷售額!币晃皇煜ぞ勖纼(yōu)品的人士向記者透露。而且,雖然沒有對外宣布,但記者昨日從聚美優(yōu)品方面獲悉,其已實現(xiàn)盈利。
事實上,這兩家美妝品垂直電商的“恩怨”由來已久。早在去年6月,陳歐與樂蜂網(wǎng)CEO李靜就曾在微博中言辭激烈地“對抗”。李靜在微博中稱聚美優(yōu)品利用黑客手段攻擊樂蜂網(wǎng),陳歐則暗指樂蜂網(wǎng)找水軍冒充聚美離職員工抹黑。
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