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相比前幾年，如今人們開(kāi)始更頻繁地使用手機(jī)查詢路線，上網(wǎng)購(gòu)物，或者是尋找周邊的餐飲休閑服務(wù)等等。當(dāng)這一切從新鮮變得尋常，也意味著“移動(dòng)時(shí)代”真正到來(lái)，手機(jī)搜索正在充分影響著人們的日常生活和行為方式。

    日前，市場(chǎng)研究公司BIIn telli-gence稱，搜索越來(lái)越成為推動(dòng)移動(dòng)推廣營(yíng)收增長(zhǎng)的主要力量，去年全球移動(dòng)推廣市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)83%，達(dá)到680多億，搜索占到20 12年全球移動(dòng)推廣營(yíng)收的5 3 %。在最發(fā)達(dá)的移動(dòng)市場(chǎng)上———西歐和北美，搜索在移動(dòng)推廣營(yíng)收中的份額分別是60%和56%。而與之形成對(duì)比的是，2012年搜索只占到桌面廣告營(yíng)收的4 6 %，增速亦十分緩慢。

    據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年國(guó)內(nèi)移動(dòng)推廣支出將達(dá)到1.96億，占全球移動(dòng)推廣支出的2 .95%。隨著廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索是否蘊(yùn)藏著新的市場(chǎng)機(jī)遇?眾多手機(jī)搜索引擎中，誰(shuí)又能脫穎而出，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域拔得頭籌?

    移動(dòng)+搜索引來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)

    據(jù)IgnitionO ne的數(shù)據(jù)，移動(dòng)搜索推廣市場(chǎng)從未停止過(guò)增長(zhǎng)，2013年第二季度，平板電腦帶來(lái)的移動(dòng)搜索推廣支出已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)了116%，而智能手機(jī)也實(shí)現(xiàn)了106%的增長(zhǎng)。相比而言，同期搜索推廣市場(chǎng)只增長(zhǎng)了7%，這也說(shuō)明移動(dòng)搜索推廣正變得越來(lái)越受歡迎。

    艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，移動(dòng)搜索推廣之所以能夠迅速增長(zhǎng)，主要有兩個(gè)原因。“第一個(gè)是源自于良好的基礎(chǔ)。因?yàn)樵瓉?lái)的推廣主對(duì)搜索推廣的認(rèn)可，在全球范圍內(nèi)，包括谷歌和百度，廣告效果被認(rèn)識(shí)。最近這兩年，手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)非�？�，而且普及率相對(duì)高，中高端的用戶基本上用的是智能手機(jī)，從推廣效果本身看，廣告主已經(jīng)接受�！�

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模在2012年增長(zhǎng)迅速，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了4.2億，超過(guò)7成的網(wǎng)民用手機(jī)上網(wǎng)。隨著大量的低端智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，也逐漸覆蓋了更多低收入水平人群。這也意味著，移動(dòng)搜索的潛在用戶正在迅速增長(zhǎng)。

    而另一原因和移動(dòng)推廣的展現(xiàn)形式有關(guān)�！爸饕�還是文字鏈為主，文字鏈的這個(gè)形式在搜索里面會(huì)更加好地呈現(xiàn)出來(lái)。手機(jī)用戶中玩游戲的非常多，但游戲里的推廣形式以banner(網(wǎng)頁(yè)的橫幅廣告)為主，非常耗流量，而且只能單一呈現(xiàn)，玩游戲的人不太接受這種推廣形式。如果用戶內(nèi)心抵觸，對(duì)于推廣效果的轉(zhuǎn)換不一定是好事�！睆堃阏J(rèn)為。相較而言，文字鏈推廣對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，偏向性比較明顯。比如用手機(jī)在搜索引擎里搜“北京、酒店”，出現(xiàn)關(guān)于酒店的信息，就是用戶所需要的信息，轉(zhuǎn)化率和效果吻合度更高。

    傳統(tǒng)搜索可以為用戶提供更豐富的信息和更多樣的選擇，而移動(dòng)搜索的目的性更強(qiáng)，和線下的結(jié)合更為緊密，并且不受時(shí)間和地點(diǎn)的局限。移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)搜索之間是一種互補(bǔ)關(guān)系，在不同情境下滿足用戶不同的體驗(yàn)與需求。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)搜索對(duì)于廣告主和電商客戶的吸引力會(huì)逐漸增強(qiáng)。背靠國(guó)內(nèi)4億多的手機(jī)用戶，各大手機(jī)搜索引擎該如何充分利用移動(dòng)搜索的優(yōu)勢(shì)，吸引用戶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收?

    移動(dòng)搜索“馬太效應(yīng)”頓顯

    在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，無(wú)論是市場(chǎng)份額還是營(yíng)收狀況，百度都穩(wěn)坐搜索引擎“老大”的位置。而在移動(dòng)搜索方面，亦正上演著大者恒大的“馬太效應(yīng)”，做搜索的百度有著天然優(yōu)勢(shì)。

    艾媒數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，百度、宜搜、SO SO占據(jù)手機(jī)搜索品牌的前三位;而手機(jī)搜索品牌流量分布情況，百度在3G用戶和智能機(jī)用戶方面，承接了PC網(wǎng)民用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，有所增加。

    2013年初，百度發(fā)布《2012年四季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示在2010年至2012年期間，百度移動(dòng)搜索量增長(zhǎng)11倍。而此前發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)搜索產(chǎn)品日均活躍用戶人數(shù)更是超過(guò)了1億，比2012年第四季度末增長(zhǎng)了25%以上。

    百度負(fù)責(zé)人告訴南都記者，百度在未來(lái)將更多地基于設(shè)備的特性來(lái)適應(yīng)移動(dòng)搜索的體驗(yàn)，讓網(wǎng)民隨時(shí)隨地去獲得他想要的、最直接的信息�！氨热缯f(shuō)，信息如果對(duì)用戶有用，他能直接打電話，直接在線溝通，如果有A PP能直接下載。搜索結(jié)果對(duì)應(yīng)的商戶，如果有一些像優(yōu)惠信息、促銷(xiāo)活動(dòng)這樣對(duì)網(wǎng)民有益的信息，能夠通過(guò)具體的形式展現(xiàn)出來(lái)�！�

    艾媒數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，33.3%中國(guó)手機(jī)搜索用戶首選百度，而其他搜索引擎在流量占比上各有增減，搜搜、搜狗、谷歌、360、有道分別占比14 .1%、7.5%、3.6%、4.1%、2.2%。

    值得注意的是，本地搜索已經(jīng)成為手機(jī)搜索的重要趨勢(shì)之一。2012在手機(jī)搜索用戶搜索內(nèi)容分布方面，本地搜索(地圖、飲食、天氣、交通等本地服務(wù))用戶占比達(dá)48.2%。本地搜索從用戶所處時(shí)空背景信息出發(fā)提供相關(guān)搜索服務(wù)，幫助用戶精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)。

    張毅認(rèn)為，百度在搜索方面的基礎(chǔ)很好，在做移動(dòng)搜索方面相對(duì)容易轉(zhuǎn)化，但兩者并沒(méi)有必然關(guān)系。“原來(lái)在PC上百度的推廣主要是在線交易或有機(jī)會(huì)在線交易的廣告主，一般來(lái)說(shuō)不太合適做本地類的搜索。相對(duì)來(lái)說(shuō)，客戶屬性還是有區(qū)別的，雖然有一定吻合度。它轉(zhuǎn)化的效果和優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上還是要做一些以本地類服務(wù)為主的推廣，這樣的廣告主對(duì)百度來(lái)說(shuō)，不一定很強(qiáng)。這一次，大家都重新站在起跑線上。”

    [業(yè)界觀點(diǎn)]

    艾媒咨詢C E O　張毅：個(gè)人非�？春靡苿�(dòng)搜索的前景。移動(dòng)廣告和PC廣告最大的不同在于，PC廣告集中于電商類，比如京東等。尤其是百度信息里的廣告，相當(dāng)大的一部分是電商廣告。而對(duì)比手機(jī)，目前移動(dòng)電商發(fā)展不成熟，但本地化的消費(fèi)就很明顯。比如去北京出差，需要住酒店，手機(jī)搜索立刻會(huì)產(chǎn)生交易，是落地消費(fèi)的。還有一種是LBS(基于位置的服務(wù))，可以搜索周邊的餐飲等信息。這些都非常實(shí)際地滿足了用戶的需求。

    易觀分析師　董旭：移動(dòng)搜索是否能爆發(fā)出巨大的能量還有待驗(yàn)證。首先，因?yàn)榇蟓h(huán)境的限制，去年整個(gè)無(wú)線推廣在五六十億左右，其中搜索大概占到十幾個(gè)億，因此增長(zhǎng)的空間也不會(huì)太大;其次，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從為用戶打造產(chǎn)品，到發(fā)揮移動(dòng)特性，到最終變現(xiàn)，手機(jī)搜索還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間;除此之外，相較手機(jī)的呈現(xiàn)形式，PC還是會(huì)有較大優(yōu)勢(shì)。

    分析：無(wú)線流量上升迅速，無(wú)線流量與大搜索流量的差距逐年降低。

    無(wú)線流量與大搜索流量差距小的行業(yè)多是面向C的行業(yè)，其中招商加盟除外;

    無(wú)線流量與大搜索流量差距小的行業(yè)多是面向B的行業(yè)，其中軟件游戲除外，原因可能是軟件游戲的下載桌面更方便。